Unternehmen binden Kunden nicht nur durch ihre Produkte an sich. Für den Wiedererkennungswert und die Vermittlung von Botschaften sorgen häufig die Marken selbst – und damit insbesondere ihre Farbgebung. Auch Obi, mit einem Umsatz von mehr als 4,1 Milliarden Euro im Geschäftsjahr 2024 einer der Marktführer unter den Baumarktketten, hat sich voll und ganz einer Farbe verschrieben: Seit mehr als 50 Jahren fließe „orangenes Blut“ durch die Adern seiner Mitarbeiter, heißt es auf der Website von Obi.